行业优秀案例赏析：易华品牌全案服务
公司: 张家港市易华塑料有限公司
品牌: 易华地板
行业: 地产金融建筑
服务模式: 品牌全案服务
服务内容: 品牌全案
【服务目录】
为易华整体服务以下内容：
一、洞察社会发展趋势、锁定细分市场
二、进行战略聚焦，创新应用场景
三、变劣势为优势
四、贩卖全新生活方式
五、创意超级名称
七、设计品牌超级符号
八、构筑品牌信任状
九、占领终端、占领最后一公里、占领准消费人群
十、样板市场突破及打造策略
【项目背景】
PVC石塑地板是欧美市场的宠儿，目前在美国地板市场上，所有PVC地板（含SPC、LVT地板）几乎都是中国进口的。PVC地板目前占据美国弹性地板市场六成左右的份额，早在2016年，PVC地板产品在全美地板收入总额中占到了将近8个百分点，一举超过了整个强化木地板市场。PVC片材地板，不仅耐磨性、耐污性好于同质体片材地板，抗碾压性、耐冲击性能也好于卷材地板，而且容易清洁，清洁技术要求不高，就是这样的产品，在中国市场确面临着尴尬的市场地位。中国消费者的心智认知中，塑料=廉价、塑料=Low的固有观念根深蒂固，PVC地板市场占有率不到2%，并且充斥大量竞争，市场尚未发展起来，利润空间已经被低端竞争品牌蚕食。
